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冰箱价值本质的二次诠释

作者:admin时间:2020-06-25

实际上我们会发现,美的冰箱在今年推出果净系列冰箱,不仅仅是其技术上的二次突破,也是在整个冰箱行业范围内对“价值回归”的二次诠释。在“保鲜技术战”之前,冰箱企业在技术上的竞争经历了一段混乱的过程,强调极致的节能、推崇智能化等等,这些多少都游离于冰箱保鲜的本质,之后冰箱企业重归保鲜本质,从而开启了一段围绕肉类食材的保鲜技术的竞争探索。

直到美的冰箱果净系列冰箱的推出后,美的冰箱又将冰箱保鲜的本质,从围绕肉类的保鲜进一步延伸到果蔬深层次的保鲜。实际上果蔬的保鲜不仅仅是维持新鲜度,美的冰箱去农残技术更深层次的解决了用户在果蔬上的健康痛点,也给冰箱行业技术创新注入新的内涵。

高端用户认同感提升

另一方面,美的冰箱果净系列冰箱的推出也进一步深化了其高端用户对美的冰箱品牌和技术上的认知感。

众所周知,美的冰箱在2018年6月12日品牌之夜正式发布了微晶系列产品后的一年时间里,对其微晶冰箱的市场运营大获成功。

根据中怡康推总数据显示,2018年冰箱市场零售量规模3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。进入2019年,市场压力并没有缓解,今年上半年冰箱行业量额双降,大部分冰箱企业卯足了劲却未达到预期目标,上半年的销售量和销售额与市场整体走势吻合,均有出现下滑情况。而美的冰箱在2019年上半年获取了远高于行业大盘的正增长,在10000+价格的市场中,品牌份额增长的只有2个品牌,美的是其中之一,这正是源于微晶冰箱的成功。

美的冰箱也因微晶系列产品形成了一定规模的“V菁荟”会员,紧接着,美的冰箱果净系列冰箱推出,在其高端用户群中将美的冰箱的科技感认知进一步强化,也拉升了其高端用户对美的冰箱高端品牌的认同感。

 

美的果净冰箱高端市场实力露端倪 开启冰箱行业价值创新第二站

 

在12月13日举办的“第11届中国高端家电消费趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》中显示,美的是消费者实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌之一。在这届红顶奖上,美的果净系列冰箱一款十字对开门冰箱515WGPZMA入围今年红顶奖就是最佳的印证。

行业内普遍认为,从微晶保鲜系列冰箱再到果净冰箱,美的冰箱近几年转型的力度强劲,转型的成果显而易见,在冰箱行业由增量竞争步入存量竞争的阶段,美的冰箱从品牌到产品技术上的实力凸显越来越引起外界的期待,下一次,美的冰箱又会秀出怎样的创造力?

 
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